инфографика
Raiffeisenbank

Задача: подготовить сопроводительный материал в СМИ. Решение: сделали инфографику, которая эффективно представила данные исследования и рекламный месседж банка о возможности взять срочный кредит на незапланированный ремонт.

Инфографика в СМИ

можно долго рассуждать, как банки должны изменить подход к общению с аудиторией, но лучше — один раз увидеть

Райффайзен проанализировал то, как домашние животные влияют на частоту ремонтов. Пресс-релиз о результатах опроса был готов для публикации в СМИ. Перед нами стояла задача подготовить сопроводительный материал, который бы не только отражал полученные данные, но и месседж компании о возможности взять срочный кредит на незапланированный ремонт. О том, как преодолеть трудности обработки данных, сделать результаты наглядными и визуально красивыми, а коммуникацию эффективной, расскажем на примере кейса "НеЗООпланированный ремонт".

Мы уверены, что всё сложное может стать простым, если найти правильную форму.

01.

Анализ данных и структура

No items found.

Вместе с техническим заданием от банка команда получила и результаты исследования клиентского опроса.

Среди ответов были как текстовые, так и числовые данные: часть из них была собрана в таблицы, часть преобразована в гистограммы. Чтобы компактно отразить пять ключевых параметров, мы преобразовали данные в удобную для работы форму. Так из 50 страниц отчёта получилось 18 строк данных. Команда подготовила структуру, распределила информацию на данные первого и второго уровня. На этом этапе мы создали текст для инфографики: обозначили заголовки, краткие и корректные подписи, рассмотрели разные типографические решения.

02.

Дизайн-решения

No items found.

Как и любые корпоративные материалы, инфографика должна соотноситься с фирменными цветами, стилем графики и шрифтами. Так как обычно брендбуки не содержат информацию о том, какими должны быть персонажи и объекты, то фирстиль инфографики разрабатывается для каждого клиента. Для этого проекта была нарисована собственная графика.

Мы собрали возможные ассоциации с домашними животными и ремонтом. В качестве композиции была выбрана форма многоквартирного дома: каждый "этаж" отвечал за свой уровень информации, а каждая квартира — за конкретный параметр оценки. Кроме этого, для каждой визуализации данных был придуман сюжет из повседневности, который бы рассказал понятную каждому зрителю историю. Для сборника таких историй придумали авторский заголовок, а в интерьеры квартир вписали текстовые блоки.

03.

Тестирование

No items found.

Проверили первый вариант на читабельность, лёгкость восприятия и соответствие требованиям заказчика. Было решено использовать несколько дополнительных цветов помимо строгой корпоративной гаммы, чтобы сделать характер макета более развлекательным. Стало лучше: цвета сделали инфографику более лёгкой, проценты отделились от подписей.

По просьбе клиента добавляем ещё один блок и параметр в визуализацию. Немного изменяем структуру, упрощаем исходный текст, добавляем подзаголовок и помещаем результаты в фундамент дома, где они пришлись кстати по композиции и, особенно, по смыслу…

04.

Запуск

Результаты опроса были упорядочены, истории рассказаны, коммерческое предложение о кредите сделано.

Финальный вариант корректно отражал все задачи клиента, оставаясь наглядным и визуально привлекательным.

No items found.